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定制已成為中國(guó)人的一種生活態(tài)度

發(fā)布時(shí)間：2015-03-05 作者：spolo 來(lái)源：m.deiwang.cn
從幾十萬(wàn)元一件的晚禮服，到幾塊錢一條的自編彩鈴，“量身定制”的意義正在逐步蛻變；而同時(shí)被改變的，還有我們的生活……
對(duì)于部分追求時(shí)尚的中國(guó)人來(lái)說，“量身定制”恐怕早已不是陌生的詞匯。
從上世紀(jì)末開始，在北京、上海等大都市，以“高級(jí)定制”為主要業(yè)務(wù)的時(shí)裝工作室就已陸續(xù)出現(xiàn)；今年夏天，時(shí)裝巨頭阿瑪尼更把自己的高級(jí)定制時(shí)裝秀開到了上海——這意味著中國(guó)富豪們或許很快就能在國(guó)內(nèi)定制到真正的高級(jí)時(shí)裝。
當(dāng)然，可以定制的不僅僅是服裝。如今翻開任何一本都市消費(fèi)類雜志，你都能看到各種各樣以“定制”為賣點(diǎn)的廣告。無(wú)論是家具電器，還是旅游聚餐，只要你愿意，都完全可以為自己量身定制一份。
在一定程度上，選擇定制，已不再是選擇奢侈，而是選擇一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性的生活方式。
定制的歷史：極致奢華
盡管在工業(yè)化大生產(chǎn)時(shí)代之前，定制曾是一種最普遍的消費(fèi)方式，但真正令現(xiàn)代都市人心馳神往的“定制”一詞，無(wú)疑來(lái)源于法國(guó)的高級(jí)定制時(shí)裝，它有一個(gè)專門的詞匯——Haute Couture。
作為世界時(shí)尚之都，世界上第一家符合“Haute Couture”概念的時(shí)裝店于1858年出現(xiàn)在巴黎街頭；1868年，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝聯(lián)合會(huì)成立；1945年，法國(guó)政府從工作室規(guī)模、設(shè)計(jì)和推出新款時(shí)裝的能力等方面為高級(jí)時(shí)裝訂下嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，高級(jí)時(shí)裝成為了只有夏奈爾、迪奧等十幾家頂級(jí)品牌才有資格生產(chǎn)的“夢(mèng)幻時(shí)裝”。
按要求，定制一套高級(jí)時(shí)裝，不但有世界著名設(shè)計(jì)師提供獨(dú)家設(shè)計(jì)，由最專業(yè)的員工全手工縫制，而且至少需要量體三次，不斷根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整……這樣的服裝自然價(jià)格驚人，如一套迪奧的高級(jí)定制禮服價(jià)格通常為5～20萬(wàn)美元。
由于如此昂貴的價(jià)格和苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，在時(shí)裝王國(guó)里，高級(jí)定制時(shí)裝一直高居金字塔的塔尖。根據(jù)巴黎時(shí)裝工會(huì)的調(diào)查，現(xiàn)在高級(jí)時(shí)裝的常年消費(fèi)者全球總共為約200人。
說它是王室貴族和超級(jí)富豪的專利，毫不為過。
與高級(jí)時(shí)裝一樣被視為奢侈品的，還有定制的名牌皮具、首飾、手表、汽車等等，其奢華與高端，絲毫不亞于高級(jí)時(shí)裝。
以皮具名牌愛馬仕為例，定制一款女用手袋通常需要等待1～2年，想擁有一個(gè)價(jià)格為數(shù)萬(wàn)美元的凱莉包則有可能需要等待5年以上。
盡管時(shí)裝大師華倫天奴曾感嘆：“設(shè)計(jì)高級(jí)定制女裝只是源于一份寂寥的浪漫之心！”但不難看出，這個(gè)浪漫的“定制王國(guó)”，實(shí)際上是由頂級(jí)名牌和頂級(jí)富豪共同制造的一種奢侈標(biāo)準(zhǔn)，其目的與其說是唯美和浪漫，不如說是夸耀：它是財(cái)富和地位的象征。
這也在一定程度上解釋了，為什么一些最熱門的定制品牌會(huì)拒絕為“不明來(lái)歷的人”服務(wù)，因?yàn)楸３竹娉趾蜕衩?，保持?duì)世界上極少數(shù)人的吸引力，正是這些品牌的生命所系。
誰(shuí)讓定制不再貴族
上世紀(jì)50年代，由于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們對(duì)奢侈的追捧，高級(jí)定制業(yè)迎來(lái)了它的黃金時(shí)代。當(dāng)時(shí)巴黎高級(jí)時(shí)裝年銷售額近5億美元，客戶一度達(dá)到1.5萬(wàn)名。
但好景不長(zhǎng)，60年代之后高級(jí)定制的市場(chǎng)便開始了一路下滑，從1993年開始，幾乎每年都有品牌退出高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，數(shù)家品牌店被迫關(guān)閉——這一年，高級(jí)時(shí)裝銷售額不到5000萬(wàn)美元，僅為鼎盛期的1/10，考慮到通貨膨脹因素，其真實(shí)縮水度更加驚人。
2002年，著名時(shí)裝大師伊夫圣洛朗宣布退出時(shí)裝界，因?yàn)椤案呒?jí)時(shí)裝已死”。2005年的數(shù)據(jù)則表明，高級(jí)時(shí)裝的銷售額已不足2000萬(wàn)美元。
以高級(jí)時(shí)裝為代表的高級(jí)定制業(yè)，無(wú)可挽回地日薄西山。
不過，高級(jí)定制市場(chǎng)的萎縮并不等于“定制”這一消費(fèi)概念的沒落。恰恰相反，對(duì)大工業(yè)化生產(chǎn)模式和流水線產(chǎn)品的厭倦，讓越來(lái)越多人開始青睞“定制”概念的產(chǎn)品——只是，它們已經(jīng)不再局限于時(shí)尚領(lǐng)域，更不是極度奢華的代名詞。
在西方，最典型的定制一族是近年來(lái)興起的NONO族：NO LOGO（拒絕標(biāo)牌）的生活態(tài)度，追求個(gè)性化的衣食住行，讓他們的定制生活無(wú)須奢華便獨(dú)有情調(diào)。
而即使是在名牌為主的時(shí)尚王國(guó)里，平民化的定制風(fēng)潮同樣流行。
一方面，越來(lái)越多的名牌意識(shí)到，為消費(fèi)者提供更平民化的定制服務(wù)，是走出困境的有效方式。
在時(shí)裝領(lǐng)域，H&M、Mango等品牌近年來(lái)就先后推出了低成本的系列定制時(shí)裝，有的時(shí)裝更明確打出了“為更多女性提供全新服務(wù)”的口號(hào)——是的，很多女性都希望擁有獨(dú)一無(wú)二的時(shí)裝，但不想飛到巴黎量三次身材。
另一方面，消費(fèi)需求的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展，也使得廠家以更低成本提供個(gè)性化產(chǎn)品成為可能。
以世界名牌Prada的手袋為例，最新一季Lux系列的手袋就提供了不同顏色、尺寸、質(zhì)地的定制服務(wù)；而代價(jià)只不過是等上三個(gè)月以及多交10%的定制費(fèi)用。
中國(guó)人的定制生活
不得不承認(rèn)的是，在時(shí)尚領(lǐng)域，如今中國(guó)人的定制生活與世界潮流相比，似乎多少有點(diǎn)錯(cuò)位。
正是在高級(jí)時(shí)裝已經(jīng)成為一種象征的上世紀(jì)90年代，我們開始了對(duì)“高級(jí)定制”概念的追捧——北京、上海的高級(jí)定制時(shí)裝工作室10年來(lái)大量涌現(xiàn)，據(jù)某設(shè)計(jì)師介紹，她的工作室業(yè)務(wù)量?jī)赡陙?lái)已由每年數(shù)十套發(fā)展到上百套，而且還在不斷攀升。
此外，2005年以來(lái)，馬艷麗、馬克張等國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師也正式推出自己的高級(jí)定制時(shí)裝發(fā)布會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)眼球。
名模出身的馬艷麗不久前在接受記者采訪時(shí)表示：“高級(jí)定制雖然在歐洲已經(jīng)衰落，在中國(guó)卻是很好的發(fā)展時(shí)機(jī)。國(guó)際大牌已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的潛力與爆發(fā)力，所以在快速的占領(lǐng)這塊市場(chǎng)。高級(jí)定制在中國(guó)將來(lái)的前景可以說相當(dāng)廣闊?！?br /> 果然，到了今年夏天，阿瑪尼先生高調(diào)訪問上海，夏奈爾品牌揮師直下香港，在大力展示其品牌形象的同時(shí)，對(duì)中國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝市場(chǎng)的冀望亦不言而喻。
正在崛起的中國(guó)新富豪以及他們對(duì)奢侈生活的向往，讓這些老牌奢侈品看到了新的市場(chǎng)曙光。有設(shè)計(jì)師公開表示：“中國(guó)的高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)是地球上最神奇的市場(chǎng)?！?br /> 當(dāng)然，和世界其他市場(chǎng)一樣，定制已不再可能被這些富豪壟斷。在中國(guó)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年輕一代和追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)，同樣是定制式消費(fèi)的主力軍。而國(guó)內(nèi)商品市場(chǎng)的細(xì)分和服務(wù)水平的提高，也足以讓他們的定制生活來(lái)得相當(dāng)輕松。
例如一對(duì)新人要舉行婚禮，他們就完全可以在時(shí)裝店定制婚紗和西服，在珠寶店定制婚戒、在旅行網(wǎng)站或旅行社定制自己的蜜月旅游路線、在家具廠定制自己設(shè)計(jì)的家居用品……而且與批量化產(chǎn)品相比，這些“定制品”的價(jià)格通常只高出一至兩成。
新華社記者在重慶市場(chǎng)上的調(diào)研顯示：2006年鉆戒定制消費(fèi)，比去年同期增長(zhǎng)了一倍多；自己繪制家具草圖交由家具商生產(chǎn)的消費(fèi)者數(shù)量也有明顯增加，而且其年齡層也明顯擴(kuò)大。
從富豪到普通消費(fèi)者，從年輕一族到社會(huì)中堅(jiān)，在個(gè)性化消費(fèi)的潮流帶動(dòng)下，定制生活正在成為一種簡(jiǎn)單的選擇。要或者不要，僅僅取決于你的生活態(tài)度。
從某種意義上來(lái)說，或許這才是時(shí)尚的真諦。